24亿保底《囧妈》，横店影业会成为第二个“王宝强”吗？
作者 | 猫叔
来源 | 网视互联（ID：wxs360）
横店影业24亿保底发行，徐峥的《囧妈》还没上映，欢喜传媒就已经将6亿人民币提前揣入腰包，落袋而安。
24亿，高赌注、高回报，也意味着高风险。
对于出品方欢喜传媒来说，这样的天价保底，可以说稳赚不赔。
但在国内“十保九败”的情况下，横店影业这样的巨资押注，其实就是一场疯狂的“对赌”游戏。
年初，王宝强公司28亿保底欢喜传媒的《疯狂的外星人》，最终以惨败告终，已经留下了惨痛的教训。
如今横店影业接盘赌局，再次跟欢喜传媒玩起了保底大冒险，全行业都在拭目以待。
24亿保底，《囧妈》值吗？
根据欢喜传媒发布的公告，横店影业以6亿元人民币的发行代价和1.5亿的宣发预算，拿到了欢喜传媒独家投资的《囧妈》大陆及港澳台地区院线独家发行权，期限由保底协议生效起至电影公映首日计起10年为止。
双方约定保底总票房为24亿元，如果超出保底总票房，欢喜传媒还可以拿到净收入的35%。
也就是说，因为横店影业对《囧妈》的保底，欢喜传媒已经提前锁定了6亿元的收入。
《囧妈》是徐峥”囧系列”第三部作品，由徐峥执导，徐峥、袁泉、沈腾主演，定档于2020年大年初一上映。
这两年，徐峥不管作为导演还是演员都炙手可热，号召力毋庸置疑。
2018年徐峥主演的《我不是药神》票房高达31亿，成为了年度黑马，也掀起了一股现实主义的热潮。而徐峥执导的“囧系列”也是中国最成功的喜剧IP之一。
2012年，《泰囧》票房高达12.67亿，成为了2012年度票房冠军。
2015年，《港囧》上映，虽然口碑不达预期，豆瓣评分只有5.7，但《港囧》票房还是达到了16亿，位列2015年度票房榜第三。
四年之后的《囧妈》，是徐峥“囧系列”电影首次杀入春节档。
四年磨一剑，不管是阵容，还是档期，徐峥《囧妈》注定不会太差，但现在的电影市场已经跟四五年前有了很大不同，能否适应市场拿到24亿，还真不好说。
网视互联（ID：wxs360）对2018和2019两年的票房进行了分析，如果按照以往“囧系列”电影的年度排名来算，《囧妈》能够拿到年度前三的话，票房至少能在30亿以上。
而24亿的保底，则意味着《囧妈》至少要拿到年度前五。
横店影业会成为第二个“王宝强”吗？
玩保底发行，欢喜传媒已经不是第一次。
跟《囧妈》类似，此前宁浩执导的《疯狂的外星人》，欢喜传媒就将该片在大陆及港澳台地区的独家院线发行权以28亿保底、2亿宣发预算的条件，授予了霍尔果斯乐开花影业（王宝强公司）。
根据协议，如果票房未达到28亿元，霍尔果斯乐开花影业也需要按协议规定分批给欢喜传媒支付7亿元。如果超出人民币28亿元，订约双方可就超出的部分，按该电影的影片净收入的比例分配：投资方为30%，保底方为70%。
最终《疯狂的外星人》票房只有22亿，离保底的28亿差了6亿。作为保底方，王宝强惨败，忙活一场，亏损近2亿。
此次的《囧妈》，其实跟《疯狂的外星人》在阵容、档期及市场竞争环境上，都极其相似。
《疯狂的外星人》是由宁浩执导，是宁浩“疯狂三部曲”最终曲；《囧妈》则由徐峥执导，是徐峥“囧系列”第三部。
《疯狂的外星人》由黄渤和沈腾主演，《囧妈》是由徐峥和沈腾主演。
《疯狂的外星人》于2019大年初一上映，《囧妈》同样定档于2020大年初一。
不仅导演、主演、档期上都相差不大，竞争环境也极其相似。2019年大年初一，跟《疯狂的外星人》同期竞争的有4部大片，分别是《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》。
最终，《新喜剧之王》《神探蒲松龄》口碑不达预期，但《疯狂的外星人》依然没有达到保底要求。
2020年大年初一，跟《囧妈》同期上映的也同样有4部大片。分别是陈可辛执导、 巩俐主演的 《中国女排》， 林超贤执导、 彭于晏主演的 《紧急救援》， 陈思诚执导， 王宝强主演的 《唐人街探案3》和同属于《哪吒》封神宇宙的动画 《姜子牙》，每一部都不容小觑。
而且2020年，《八佰》《手机2》等积压影片可能上映，再加上《速度与激情9》《黑寡妇》等好莱坞巨制也将上映，竞争环境前所未有的残酷，《囧妈》要想拿到年度前五，似乎并不容易。
更重要的是，每年春节档，能够进入年度票房前五的只有1-2部影片。2018年是《红海行动》和《唐人街探案2》，2019年只有一部《流浪地球》，春节档排名第二的《疯狂的外星人》已经是年度第六。
那么，《囧妈》可以打败《中国女排》《唐人街探案3》《紧急救援》和《姜子牙》吗？够呛！
这样看来，作为保底方的横店影业压力山大，搞不好就是跟王宝强一样的惨败结局。
欢喜传媒的“保底赌局”
其实，欢喜传媒一直都是玩资本、玩保底的行家。
2015年，“囧系列”第二部《港囧》上映，徐峥以1.5亿价格将自己的票房占比卖给了21控股（欢喜传媒前身）。通过这种变相“保底”的方式，欢喜传媒成功地将《港囧》注入了欢喜传媒，让欢喜传媒在股票市场上大受欢迎。
从这个意义上讲，说欢喜传媒靠“保底”起家都不为过。或许是尝到了资本的甜头，此后不久，当初卖给欢喜传媒票房占比的徐峥，便成了欢喜传媒的股东。
除了徐峥，欢喜传媒的股东导演还有宁浩、陈可辛、张艺谋、王家卫、张一白、顾长卫，签约导演有贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨、陈大明……通过优厚的签约费和公司股权的出让，欢喜传媒组建了一个豪华的导演天团。
这一系列的操作，也让欢喜传媒连续三年亏损，亏损金额高达14亿港元。
2019年，之前重金签约的导演，终于开始有了回报，陆续都有作品诞生。
尤其是《疯狂的外星人》，因为有王宝强28亿的保底，让欢喜传媒终于迎来了逆转。根据欢喜传媒公布的半年报，上半年电影投资收入10.69亿港元，同比2018年增长1158%；毛利4.64亿港元，同比增长3014%。
在这样的情况下，欢喜传媒的心态也似乎发生了变化，从最初购买《港囧》票房占比，到如今以保底的方式出售《疯狂的外星人》《囧妈》发行权，欢喜传媒似乎已经过了玩命赌博的时期，开始求稳求准。
或许欢喜传媒已经意识到了“保底”的高风险。毕竟，打天下需要玩命，守天下则必须求稳。
电影票房是“保不了的”，电影的魅力和风险就在于它票房的不确定性，也正是这样的特性给了资本可乘之机。
对于急于向市场证明自己的横店影业来说，重金参与保底是他们为争夺爆款电影宣发权的背水一战，也是与其他发行公司竞争的重要砝码。
当然，保底发行本身无可厚非，这只是一个愿打一个愿挨的对赌游戏。
赌赢了，片方满意，发行赚钱，皆大欢喜。可一旦赌输了，欢喜传媒依旧“欢喜”，横店影业却可能欲哭无泪。
《囧妈》有一个好卖相，也会有一个好的开场，但能否有一个好的结局，三个月之后自见分晓。
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